Czy w erze globalizacji marki lokalne mają rację bytu? Mateusz Ostachowski z firmy Kompan.pl uważa, że absolutnie tak
- Podstawowym atutem marki lokalnej, którą zamierzamy promować i pozycjonować w internecie jest jej pochodzenie i wartości, której niesie ze sobą. To splot wielu czynników, które wypracowywane są przez wiele lat i zależą od postrzegania całego regionu. Dlatego działania w internecie lepiej kumulować jako spójny projekt całego regionu bądź grupy produktów. Bardzo ważna jest aktywna komunikacja ze strony właściciela lokalnej marki, potrzebna jest interakcja z konsumentami. W innym przypadku marka może zostać wyparta przez silną markę globalną. Dzięki internetowi marka lokalna może nawiązać równą walkę o konsumenta z marką globalną. W tym tkwi siła internetu - kończy Mateusz Ostachowski.
Niestety, wiele marek lokalnych nie docenia siły nowych mediów, w tym internetu. Dzięki niemu ich przekaz nabiera odpowiedniej mocy.
Konsumenci w wielu wypadkach wybierają właśnie znane im marki lokalne, o ile kojarzą im się z odpowiednią jakością. Są one dla nich często bardziej przyjazne niż globalni gracze. Pozostaje teraz przekonanie właścicieli marek, że sama jakość nie wystarczy bez odpowiedniej promocji.
