Jednym z pomysłów na biznes jest sięgnięcie po stare marki i przywrócenie im dawnego blasku. "BusinessWeek" przedstawia trzy takie przypadki.

Swensen's

Sieć lodziarni założona w 1948 roku przez Earla Swensena swój rozkwit przeżywała trzy i cztery dekady temu. Potem podupadła i dziś posiada zaledwie 9 lokali. Teraz Aaron Serruya próbuje odbudować markę tworząc sieć franczyzową. Liczy na nostalgię klientów jako jeden z atutów.

Speidel

36-letni Gennaro Cerce wraz z siostrą Lynn-Marie w 2009 roku pożyczyli z banku 1,6 mln dolarów i szybko zaczęli budować sieć sprzedaży, zainwestowali w oprogramowanie i tworzenie nowych produktów pod szyldem marki znanej kiedyś z biżuterii i męskich zegarków. Jak zapewnia Cerce, firma już jest rentowna.

Pine Bros.

Kalifornijska para Rider McDowell oraz Victoria Knight-McDowell rewitalizują lekarstwo na ból gardła, którego historia sięga hen daleko w przeszłość aż do XIX wieku, kiedy specyfik wymyślił niemiecki imigrant J. Herman Pine. Największym problemem okazało się odtworzenie oryginalnej receptury.

Pomysł powrotu do starych marek może być świetną ideą, ale o wszystkim i tak zdecyduje klient, który zagłosuje na nasz produkt swoim portfelem.